sekarang ini nampaknya semakin tak ada yg abadi dalam dunia Marketing. Dalam kata yg lebih posistif, semuasekarang bergerak sangat dinamis. Tak ada yg bisa menjamin adanya sebuah kestabilan.
STABIL = Monoton = STATIS = Comfort Zone
Nah kalo kita mencari kestabilan berarti kita sedang mendambakan sesuatu yg statis. Boring !
Sebuah Cafe dikawasan Bintaro yg buka sekitar setahun lalu menjadi tampat npngkrong yg hip dan dikunjungi oleh warga Bintaro dgn penuh.
Beberapa hari lalu, cafe itu sudah tidak penuh sesak lagi. Ternyata sebuah cafe lain telah buka diseberangnya dan nampak penuh sesak.
Contoh lain: Yahoo!, beberapa tahun lalu tidak akan terbayang akan disaingi oleh Google, yg sekarang telah menjadi penguasa "sekarang". yang menjadi pertanyaan, siapa yg menjamin Google tetap berkuasa hingga lima tahun mendatang.
Begitu juga pada dunia Advertising, seperti Agency LINTAS akhirnya tutup. Agency besar atau perusahaan besar bercitrakan Stabilitas.
Banyak perusahaan yg stabil (pada kenyataannya) harus bertumbangan. seperti Bakrie yg beberapa bulan lalu berjaya kini layu memudar.
JANGAN PERCAYA IKLAN (LAGI)
Jika Iklan adalah secara definitif adalahTVC, Print Ad, Radio, Online, Bolboard, POS, Activation yg sering dimasukkan kedalam kategori2 dalam lomba iklan saja. Berarti kita hidup di masa lalu. Masa yg penuh kestabilan. Masa kini dan masa depan adalah ketidakstabilan. Masa depan adalah kreasi2 baru, medium2 baru penuh inovasi baru.
MASA LALU BUKAN LAGI ANDALAN MASA DEPAN
Para Marketer telah sadar bahwa masa lalu harus disikapi dengan hati-hati. Segala macam pilar, ataupun jargon perusahaan telah menjelma menjadi ajang pemujaan terhadap perubahan, dinamisme dan pragmatisme. Advertising masih dikuasai oleh spirit "Established 1906"
Tengok saja Ogilvy, Y&R, DDB, JWT, Leo burnet dll. jaman inovasi telah merambah semua industri. Mampukah agency2 ini tetap berinovasi dimana kenyatannya memang industri Periklanan dunia dikuasai oleh nama2 besar itu.
Menarik diamati bahwa Leadership dibidang inovasi atau paling mendorong roda kreativiatassekarang banyak dilakukan oleh pemain2 baru, seperti : Droga5, StrawberryFrogg, CP+B, Wexley, Faith Popcorn dll.
Hal inilah yg menjadikandinamika dunia advertising semakin menarik. Media2 baru bermunculan, Agnecy2 baru bermunculan (sekaligus bertumbangan). Dan yg paling penting gerakan atau dinamisme audience yg semakin aktif berpartisipasi dalam dunia komunikasi (lebih dari sekedar iklan).
Berbicara tentang Audience, perkembangan budaya dan trend juga menjadi perhatianpengiklan. Karena audience bukan lagi obyek yg menjadi sasaran atau arah. Pemahaman tentang Consumer insight semakin berperan vital dalam perkembangan komunikasi. Adu inovasi tak hanya terbatas pada tataran iklan tapi juga dalam tataran strategi.
Kembali lagi pada tulisan Sir Paul Arden tentang Achieve The Unchievable, saya jadi semakin salut terhadap beliau ternyata ada juga yang tidak berubah (paling tidak belum), bahwa kita harus tetap semangat untuk meraih sesuatu yang keliatannya tidak mungkin. bahwa keadaan sekarang akan menimbulkan gairah-gairah baru untuk pencapaian baru.
SELAMAT BerINoVaSi !
STABIL = Monoton = STATIS = Comfort Zone
Nah kalo kita mencari kestabilan berarti kita sedang mendambakan sesuatu yg statis. Boring !
Sebuah Cafe dikawasan Bintaro yg buka sekitar setahun lalu menjadi tampat npngkrong yg hip dan dikunjungi oleh warga Bintaro dgn penuh.
Beberapa hari lalu, cafe itu sudah tidak penuh sesak lagi. Ternyata sebuah cafe lain telah buka diseberangnya dan nampak penuh sesak.
Contoh lain: Yahoo!, beberapa tahun lalu tidak akan terbayang akan disaingi oleh Google, yg sekarang telah menjadi penguasa "sekarang". yang menjadi pertanyaan, siapa yg menjamin Google tetap berkuasa hingga lima tahun mendatang.
Begitu juga pada dunia Advertising, seperti Agency LINTAS akhirnya tutup. Agency besar atau perusahaan besar bercitrakan Stabilitas.
Banyak perusahaan yg stabil (pada kenyataannya) harus bertumbangan. seperti Bakrie yg beberapa bulan lalu berjaya kini layu memudar.
JANGAN PERCAYA IKLAN (LAGI)
Jika Iklan adalah secara definitif adalahTVC, Print Ad, Radio, Online, Bolboard, POS, Activation yg sering dimasukkan kedalam kategori2 dalam lomba iklan saja. Berarti kita hidup di masa lalu. Masa yg penuh kestabilan. Masa kini dan masa depan adalah ketidakstabilan. Masa depan adalah kreasi2 baru, medium2 baru penuh inovasi baru.
MASA LALU BUKAN LAGI ANDALAN MASA DEPAN
Para Marketer telah sadar bahwa masa lalu harus disikapi dengan hati-hati. Segala macam pilar, ataupun jargon perusahaan telah menjelma menjadi ajang pemujaan terhadap perubahan, dinamisme dan pragmatisme. Advertising masih dikuasai oleh spirit "Established 1906"
Tengok saja Ogilvy, Y&R, DDB, JWT, Leo burnet dll. jaman inovasi telah merambah semua industri. Mampukah agency2 ini tetap berinovasi dimana kenyatannya memang industri Periklanan dunia dikuasai oleh nama2 besar itu.
Menarik diamati bahwa Leadership dibidang inovasi atau paling mendorong roda kreativiatassekarang banyak dilakukan oleh pemain2 baru, seperti : Droga5, StrawberryFrogg, CP+B, Wexley, Faith Popcorn dll.
Hal inilah yg menjadikandinamika dunia advertising semakin menarik. Media2 baru bermunculan, Agnecy2 baru bermunculan (sekaligus bertumbangan). Dan yg paling penting gerakan atau dinamisme audience yg semakin aktif berpartisipasi dalam dunia komunikasi (lebih dari sekedar iklan).
Berbicara tentang Audience, perkembangan budaya dan trend juga menjadi perhatianpengiklan. Karena audience bukan lagi obyek yg menjadi sasaran atau arah. Pemahaman tentang Consumer insight semakin berperan vital dalam perkembangan komunikasi. Adu inovasi tak hanya terbatas pada tataran iklan tapi juga dalam tataran strategi.
Kembali lagi pada tulisan Sir Paul Arden tentang Achieve The Unchievable, saya jadi semakin salut terhadap beliau ternyata ada juga yang tidak berubah (paling tidak belum), bahwa kita harus tetap semangat untuk meraih sesuatu yang keliatannya tidak mungkin. bahwa keadaan sekarang akan menimbulkan gairah-gairah baru untuk pencapaian baru.
SELAMAT BerINoVaSi !
HANDOKO HENDROYO
Principal, Creative Storyteller ONE-COMM+
